Imagen Corporativa

La identidad se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda empresa, y cualquier sujeto, posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto de existir. Es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser en el futuro (la representación del futuro).

La personalidad de la empresa configurara su diferenciación y posicionamiento así como las bases de la estrategia empresarial y se manifestara a través de su “propia cultura”, entendiendo por esto su concepto de claridad, sus conductas, el estilo de gestión o el modelo organizativo.

Toda empresa, por el solo hecho de existir y aunque no tenga intención especifica de comunicar, emite continuamente mensajes a su entorno (de carácter verbal o no, intencionadas o no).

Los receptores de esa comunicación conforman un determinado registro subconsciente acerca de la entidad que la emite. La resultante global es la que genera un determinado estado de opinión o  la imagen publica.

La imagen corporativa alude al registro público de los atributos o rasgos que identifican una empresa. La imagen corporativa seria una de esas estructuras mentales cognitivas que se forma por medio de las sucesivas experiencias de las personas con la organización.  Estaría conformada por un conjunto de atributos que la identificarían como sujeto social y la diferenciarían de las demás organizaciones del sector. Esta red de atributos significativos es un conjunto de creencias sobre la institución, que el individuo cree que son correctas y evaluara a aquella en función de dichas creencias. De esta manera una organización es identificada por una persona como perteneciente a un sector organizacional y con una determinada forma de manifestarse por medio de una serie de características o atributos significativos que la diferenciarán de otras.

Un programa de imagen corporativa actuara sobre aquellos recursos de comunicación con que cuenta la empresa para incidir tanto sobre ocasiones, como un potente catalizador para lograr el cambio. Para la correcta coherencia de la imagen corporativa en una empresa será siempre necesario regular a esta mediante un MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA, el cual contendrá todos los puntos esenciales de la imagen empresarial, la aplicación correcta del logotipo, su papelería básica, aplicaciones especiales entre otras.

Una vez tomada la decisión con respecto al tipo de acción comunicativa que podemos realizar, valoraremos el medio en si y las características del mismo. No podemos poner el mismo tipo de información en un folleto o catalogo que en una valla publicitaria o cartel. Cada medio tiene su función, sus características y condicionara nuestro diseño así como el tipo y cantidad de información. Intentaremos analizar algunas de estas formas comunicativas genéricamente, ya que luego las formas de resolver estos trabajos desde el punto de vista de diseño pueden ser muchas variedades. La imaginación y creatividad del autor en el desarrollo de estos medios puede hacer que adquieran ciertas formas inusuales y no por ellos incorrectas.